Patagonia Marketing Summit 2026: Buscan posicionar a la región como polo de innovación y negocios digitales

Con el objetivo de impulsar la transformación digital de empresas, emprendedores y profesionales de toda la región, este martes se presentó oficialmente en Bariloche el Patagonia Marketing Summit 2026 (PMS), un evento que buscará consolidar a la Patagonia como un nuevo polo estratégico de innovación, marketing y economía del conocimiento.

La actividad se desarrolló en la Sala de Prensa de la Municipalidad de Bariloche y contó con la participación de la impulsora del proyecto, Eugenia Mindurry, junto a Celeste Coda, además de representantes de instituciones públicas y privadas vinculadas al desarrollo económico y tecnológico.

El encuentro se realizará los días 13 y 14 de noviembre de 2026 en el Hotel Sheraton Bariloche y prevé reunir a más de 800 asistentes, entre empresarios, emprendedores, agencias de marketing, profesionales del sector digital, estudiantes y referentes de distintas industrias.

Durante la presentación, Mindurry explicó que la iniciativa nació a partir de su experiencia profesional en Europa y de la observación de los cambios que atraviesan actualmente las economías regionales.

“Vi lo que estaba pasando con las empresas regionales y los emprendedores regionales, que se están quedando atrás en cómo está avanzando el mundo y cómo está avanzando la Argentina”, señaló.

La especialista sostuvo que las nuevas modalidades de consumo, el crecimiento del comercio electrónico y la transformación digital están modificando tanto la actividad comercial como el turismo.

“Los turistas están comprando y reservando fuera de la ciudad de Bariloche y fuera de la región patagónica. Todo esto es por las formas de consumo que hay actualmente”, afirmó.

Según explicó la organizadora, el principal objetivo del Patagonia Marketing Summit es generar herramientas concretas para que las empresas y emprendedores de la región puedan adaptarse a los nuevos escenarios comerciales.

“Buscamos empoderar, formar y hacer accesibles todas las herramientas actuales de marketing, inteligencia artificial, estrategia y humanidad para que no se escapen más contratos a Buenos Aires”, indicó.

En ese sentido, destacó la necesidad de descentralizar las oportunidades de capacitación y generación de contactos profesionales.

“Uno de los puntos más importantes es descentralizar los eventos, las oportunidades y el networking de las grandes ciudades, para generar un ecosistema propio en la Patagonia”, sostuvo.

La propuesta abarca a toda la región patagónica, desde Tierra del Fuego hasta Neuquén, con una mirada orientada a fortalecer la competitividad de los negocios locales frente a los desafíos que plantea la digitalización de los mercados.

Durante la conferencia de prensa también se abordó el impacto que tiene el crecimiento de plataformas de comercio electrónico en las economías regionales.

Consultada sobre cómo pueden competir las empresas locales frente a grandes operadores nacionales, Mindurry consideró que la Patagonia cuenta con ventajas diferenciales.

“La propuesta de valor y el trato cercano y humano ya son una fortaleza de la región. A eso se le puede añadir el canal online y las herramientas digitales”, afirmó.

Asimismo, señaló que la llegada de nuevos sistemas logísticos y de distribución podría generar cambios en la competitividad del comercio local, aunque consideró que la clave estará en la adaptación tecnológica y en la profesionalización de los negocios.

Otro de los temas abordados fue la creciente competencia que enfrentan las empresas turísticas regionales frente a agencias y operadores de grandes centros urbanos.

Mindurry explicó que muchas agencias y prestadores de servicios turísticos de la Patagonia aún tienen margen para mejorar su posicionamiento digital.

“No hay que tener miedo a la digitalización. Hay que adoptar herramientas digitales e incorporarlas al negocio para poder alcanzar a ese cliente que está mirando desde el celular en Buenos Aires”, expresó.

Según indicó, durante reuniones mantenidas con representantes de la Asociación Hotelera Gastronómica de Bariloche y de la Cámara de Turismo, se analizaron estrategias concretas para mejorar la presencia digital de empresas locales y fortalecer su capacidad de captar clientes.

La organización confirmó la participación de más de 20 disertantes nacionales e internacionales, especializados en comercio electrónico, inteligencia artificial, liderazgo, innovación y economía creativa.

Entre los expositores anunciados se encuentran Sebastian Wilhelm, cofundador de Trans Company; Max Lorenzo, director en España de Yes We Are Open; Marina Saroka, de PlanetLambo; Yuliana Bustamante, directora de Marketing de Endeavor Argentina; y Hernán Couste, CEO de Travel Update, entre otros referentes del sector.

El evento cuenta además con el respaldo de diversas instituciones vinculadas al comercio, el turismo y la innovación, entre ellas el Emprotur, el Bariloche Bureau, la Cámara de Comercio de Bariloche, la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica de Bariloche (AEHGB), la Federación de Entidades Empresarias de Buenos Aires (FEEBA), la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y la Asociación Argentina de Marketing (AAM).

Asimismo, el encuentro fue declarado de interés por la Legislatura de Río Negro y por la Municipalidad de San Carlos de Bariloche, en reconocimiento a su aporte social, económico, educativo y turístico.

Con la presentación realizada, quedaron habilitados los canales de inscripción y consulta para participar de un evento que buscará reunir a los principales actores de la transformación digital de la Patagonia.