Desde el Emprotur dieron precisiones sobre las estrategias de promoción del destino
El director ejecutivo del Emprotur, Diego Piquín, participó este martes de la Comisión conjunta de Gobierno y Economía del Concejo Municipal. Allí explicó en detalle el funcionamiento del Ente en el marco del tratamiento del proyecto que propone la eliminación del Componente B de la Tasa municipal que lo financia.
Piquín consideró que el Ente es una “herramienta estratégica para la difusión de Bariloche como marca para Argentina y el mundo”. En este sentido aclaró que “siempre los resultados turísticos se dan por una diversidad de acciones, entendiendo que los resultados vienen por una estrategia multicausal y permiten que la ciudad hoy esté como una de las ciudades más afianzadas en ventas y en la desestacionalización del destino”.
Explicó además que el Ente funciona a través de un plan de acción que tiene en cuenta grupos de acciones, como eventos estratégicos y locales; comunicacion y marketing, y proyectos.
En relación a los eventos estratégicos para la ciudad, explicó que se trabajan desde hace más de siete años como contenidos en si mismos, y que se desarrollan en el tiempo. Allí mencionó a las fiestas de la Cerveza, del Chocolate, de la Nieve, Bariloche a la Carta y Navidad.
En cuanto a comunicación y marketing informó que se trabaja en prensa tradicional, en influencers, micro influencers, y en general lo que se hace es un plan de trabajo en donde se estipula a qué mercado se apunta. “En el 2023 ya están ejecutando ya siete campañas, y el año pasado fueron 15. El 70% de nuestra pauta es digital, y están pensadas con mensajes segmentados con por lo menos cuatro tipos de audiencia de acuerdo al rango etario”. En este sentido, remarcó que el “Emprotur tiene un nivel de aggiornamento en el mundo digital muy alto”.
Sostuvo además que el Trade tiene que con todo el trabajo que se hace para relacionarse con operadores de viajes y líneas aéreas. “Si bien en el mundo la tendencia es la contratación individual a través de internet, consideramos que todavía es muy importante generar alianzas estratégicas con operadores turísticos, potenciando el branding y la performance”.
Finalmente Piquín se refirió a “un salto cualitativo que se está produciendo en el Emprotur, que tiene que ver con el bigdata por el que se monitorean los comentarios en los principales portales y operadores de turismo del mundo. “Al conocer esta información podemos ajustar nuestras acciones de promoción”, finalizó. (Bariloche Opina)