Desde Turismo destacaron las fortalezas de Bariloche ante un escenario complejo

Ante las distintas opiniones expresadas en los últimos días sobre la situación de la actividad turística en Bariloche, la Secretaría de Turismo municipal difundió un comunicado en el que planteó la necesidad de analizar el escenario actual con una mirada amplia, teniendo en cuenta la diversidad de factores que inciden sobre el sector.

Desde el área remarcaron que la preocupación por la actividad es “legítima y compartida”, debido al peso que el turismo tiene en la economía local, el empleo, la inversión, el comercio y el desarrollo de la ciudad. En ese sentido, señalaron que los distintos actores vinculados al sector observan la realidad a partir de indicadores diferentes, como los niveles de ocupación, el empleo, la conectividad, las reservas, el movimiento comercial o el comportamiento de los mercados.

El comunicado sostuvo que todas esas variables aportan información valiosa y complementaria, aunque advirtió que el turismo atraviesa desafíos que exceden la realidad local. Entre ellos mencionaron los cambios en los hábitos de viaje, la competencia cada vez más intensa entre destinos y el impacto de las variables económicas en las decisiones de los turistas.

En esa línea, desde la Secretaría indicaron que el tipo de cambio, los costos de transporte, las tarifas aéreas, el turismo emisivo y el poder adquisitivo de las familias son factores que repercuten directamente en los destinos turísticos de todo el país.

Frente a ese contexto, el organismo municipal planteó que la respuesta no puede ser reducir esfuerzos ni resignar presencia en los mercados. Por el contrario, sostuvo que los destinos que logran sostener su posicionamiento son aquellos que continúan promoviendo, innovando, generando alianzas estratégicas y manteniendo presencia en los lugares donde se definen las decisiones de viaje.

“La promoción turística constituye una herramienta esencial para el desarrollo de cualquier destino competitivo”, expresaron desde el área, al remarcar que no se trata de una particularidad de Bariloche, sino de una práctica utilizada por ciudades, regiones y países de todo el mundo.

En ese punto, recordaron que Argentina cuenta con el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) para fortalecer su presencia en mercados internacionales, mientras que provincias y municipios desarrollan estrategias similares para sostener la actividad, generar demanda y mejorar la comercialización.

Desde la Secretaría también destacaron que Bariloche fue pionera en la creación del primer ente mixto de promoción turística del país, a través de un modelo de articulación público-privada que luego fue tomado como referencia por otros destinos argentinos. Según indicaron, esa experiencia acumulada durante décadas permitió sostener el posicionamiento de la ciudad en diferentes momentos complejos.

Entre esos antecedentes mencionaron la crisis provocada por la erupción del volcán Puyehue, distintos períodos de dificultades económicas nacionales e internacionales y otros escenarios adversos para el turismo. En todos esos casos, afirmaron, el trabajo conjunto entre el sector público y el privado permitió sostener la presencia del destino y recuperar competitividad.

El comunicado señaló que durante los últimos meses se llevaron adelante acciones promocionales y comerciales en mercados estratégicos de Argentina, Brasil, Chile, Perú y Estados Unidos. Esas acciones incluyeron participación en ferias internacionales, workshops, rondas de negocios, encuentros con operadores turísticos, vínculos con aerolíneas y agencias de viaje, además de viajes de prensa y acciones de familiarización.

También se destacó la puesta en marcha de Bariloche Week, una iniciativa desarrollada junto al sector privado que reúne a más de cien establecimientos adheridos, entre alojamientos, gastronomía, excursiones, comercios y servicios turísticos. La propuesta busca generar nuevas oportunidades comerciales y estimular la demanda mediante beneficios concretos para quienes eligen visitar la ciudad.

Uno de los puntos centrales planteados por la Secretaría fue la conectividad aérea. Según indicaron, la próxima temporada invernal contará con cifras récord de conectividad internacional para Bariloche, especialmente desde Brasil. Actualmente, señalaron, hay más de 36 frecuencias internacionales semanales directas confirmadas desde Brasil y Chile, operadas por distintas compañías aéreas.

Desde el área remarcaron que no se trata de proyecciones, sino de vuelos ya programados y comercializados. Para la Secretaría, ese dato refleja la confianza de los mercados emisores en el destino y es resultado de años de trabajo conjunto entre organismos de promoción, aerolíneas, operadores turísticos, el sector privado e instituciones vinculadas a la actividad.

“La conectividad no surge de manera espontánea”, señalaron, al remarcar que constituye una de las manifestaciones más concretas del posicionamiento alcanzado por Bariloche y de la importancia de sostener estrategias permanentes de promoción y comercialización.

De todos modos, el comunicado reconoció que existen variables que ningún organismo puede controlar, como las condiciones climáticas, la evolución de la economía nacional, el comportamiento de los mercados internacionales, el valor de los combustibles o las decisiones de consumo de los viajeros.

Respecto de la próxima temporada invernal, desde la Secretaría plantearon expectativas favorables, aunque con prudencia. En ese sentido, señalaron que la nieve, la conectividad, la competitividad de los precios, el contexto económico y las decisiones de viaje de los potenciales visitantes serán factores determinantes para el desarrollo de la temporada.

Finalmente, el organismo municipal sostuvo que Bariloche enfrenta desafíos, como ocurre con todos los destinos turísticos, pero también cuenta con fortalezas importantes: una marca consolidada, una oferta diversa durante todo el año, conectividad creciente y una capacidad de articulación público-privada reconocida a nivel nacional.

En ese marco, la Secretaría de Turismo y el EMPROTUR ratificaron su voluntad de continuar trabajando junto a empresarios, trabajadores, instituciones y toda la comunidad vinculada al turismo. “La mejor respuesta frente a los desafíos actuales sigue siendo la misma que permitió a Bariloche superar momentos complejos a lo largo de su historia: más trabajo, más articulación, más planificación y más promoción”, expresaron.